Conclusa la kermesse con la vittoria di Sal Da Vinci, rimangono i conti e i numeri di un business che, nonostante le critiche, muove 252 milioni di Euro.
(Carlo Conti durante una conferenza stampa di Sanremo 2026 – Credit ANSA)
È stata un’edizione apparentemente controversa quella che ha visto per l’ultima volta (per ora) la conduzione artistica di Carlo Conti a Sanremo.
Ascolti televisivi in calo. Interazioni social e web in rialzo. Lo spostamento dell’evento a fine febbraio nell’intercapedine temporale tra i Giochi Olimpici e Paralimpici di Milano Cortina 2026. Una controprogrammazione meno blanda degli altri anni. La Champions League con squadre dalla folta tifoseria in contrapposizione.
Sanremo 2026 ha visto una serie di variabili che hanno reso complessa un’analisi globale dell’evento. Un “mescolamento di carte” che rende complessa la visione d’insieme di un rito popolare ed economico che è stato comunicato come un insuccesso dal punto di vista dei volumi televisivi, ma che ha visto un numero maggiore di soggetti coinvolti sul web.
Un cambiamento che ci dice qualcosa della nuova utenza del Festival, che - in modo non troppo casuale - ha visto una maggiore partecipazione di “nuove voci” (o presunte tali), mascherate da “big”. Nuovi cantanti hanno mosso nuovi bacini sui canali non tradizionali.
Ma che Sanremo non sia stato un flop, ce lo dicono gli analisti di EY, che hanno quantificato in 252,1 milioni di euro, l’impatto economico di Sanremo 2026. Un netto rialzo rispetto ai 245 del 2025. Anche in questo caso un dato positivo del quale non si parla. (1)
Secondo EY, la 76° edizione del Festival di Sanremo ha generato:
- Un impatto economico-finanziario diretto di 102 milioni di euro sul valore di produzione.
- Un impatto indiretto di 110 milioni.
- Un indotto di ulteriori 40 milioni.
Il totale raggiunge la cifra di circa 252 milioni. Oltre un quarto di miliardo di euro.
È chiaro che Sanremo sia giunto ad un bivio nella valorizzazione e nella gestione di raccolta dei dati che dovrà mettere a disposizione degli shareholders e stakeholders. Forse sarà opportuno valutare nuove attività di calcolo, di comunicazione e marketing per fotografare un evento che è “anche” musicale, ma che è in primis economico.
Per la cronaca: la vittoria del Festival è andata a Sal Da Vinci, che dovrebbe (salvo scelte personali diverse) rappresentare l’Italia all’Eurovision Song Contest. Il prossimo direttore artistico sarà Stefano De Martino, al quale toccherà il compito di porre i correttivi artistici e di gestione che abbiamo provato a sintetizzare in questo breve articolo che, più che un’analisi, vuole essere uno spunto di riflessione per i lettori.
Emmanuele
Macaluso
Note:
(1) https://financecommunity.it/festival-di-sanremo-ecco-il-suo-impatto-economico/